パロディもインスパイアもいいけれど・・・

Slob Evolution


3日前のエントリーでdove evolutionの紹介をしましたが、今回はそのインスパイア版バイラルムービーです。

どちらかというと劣化コピーからのパロディという感じであまり好きなタイプではないのですが、影響力のあるコンテンツにはかならずフォロワーが現れるという事でしょう。

ところで、このようは広告表現は恐怖アプローチと呼ばれ、ショッキングな表現を用いるので表面的な認知効果は上がりますが、視聴者の拒絶反応が強くテーマそのものは伝わらない事があります。と、いうかぶっちゃけ伝わらないです。

でも反●●キャンペーンみたいなCMでよくこの手法を見かけます。とても逆効果だと思うのですが、日本の公共広告機構なんかはよくやります。

人間は自分にとって嫌な情報を伝える人を拒絶あるいは嫌悪する傾向にあるという話なので、そういう意味でも恐怖アプローチでのCMは止めた方が無難です。

もちろん、恐怖アプローチが効果を奏する場合もあります。COLOCOrOでも紹介した反エイズキャンペーンも恐怖アプローチの一種ですが、あのCFは嫌悪感を与えることなくテーマを伝えるのに有効な表現となっていると思います。

広告やブランドマネジメントに関わる人間は、一度、自分達が用いている表現手法というのを再考したほうが良いかもしれませんね。

今日の教訓：「パロディ×恐怖アプローチ」での表現は止めておこう。