【Bud.TV】

洗練された下品さとでもいうのですかね？
Bud.TVという言葉から連想する誤解をストレートの表現してみたといった所でしょうか？
セカンドライフなどもそうですが、最近はマーケティング上の革新的な試みを大企業が先手を打つことが多いような気がします。予算規模から見ると本来ならば大企業ほど広告やマーケティングに予算をかけられない中小企業が先手を打つべきなんでしょうが、完全に大手企業が先を行っている印象です。マスメディアに多大な予算を割いている大手企業のほうが最近メディア視聴の変化に敏感なのかもしれないですね。

最近デザインアイテムより広告のクリエイティブ情報ばかりになってますが、それだけ広告業界が変化の時期にあって面白いということで･･･。

Bud.TV
http://www.bud.tv/

ペプシのCM


何故か和みました。

Slob Evolution


3日前のエントリーでdove evolutionの紹介をしましたが、今回はそのインスパイア版バイラルムービーです。

どちらかというと劣化コピーからのパロディという感じであまり好きなタイプではないのですが、影響力のあるコンテンツにはかならずフォロワーが現れるという事でしょう。

ところで、このようは広告表現は恐怖アプローチと呼ばれ、ショッキングな表現を用いるので表面的な認知効果は上がりますが、視聴者の拒絶反応が強くテーマそのものは伝わらない事があります。と、いうかぶっちゃけ伝わらないです。

でも反●●キャンペーンみたいなCMでよくこの手法を見かけます。とても逆効果だと思うのですが、日本の公共広告機構なんかはよくやります。

人間は自分にとって嫌な情報を伝える人を拒絶あるいは嫌悪する傾向にあるという話なので、そういう意味でも恐怖アプローチでのCMは止めた方が無難です。

もちろん、恐怖アプローチが効果を奏する場合もあります。COLOCOrOでも紹介した反エイズキャンペーンも恐怖アプローチの一種ですが、あのCFは嫌悪感を与えることなくテーマを伝えるのに有効な表現となっていると思います。

広告やブランドマネジメントに関わる人間は、一度、自分達が用いている表現手法というのを再考したほうが良いかもしれませんね。

今日の教訓：「パロディ×恐怖アプローチ」での表現は止めておこう。

HONDA　Accord


最近バイラルムービーばかり紹介している様な気がしますが、紹介したいムービーが多いので仕方ありません。

今回は2003年にイギリスで放映されたHONDAのCM。
かなり有名なCMなので知っている人も多いと思いますが、まだ観ていない人の為に。これはもう、四の五の言わず観てもらったほうが早いです。

dove evolution


ちょっと古い話題ですが、ネット上で衝撃を与えたバイラルムービー及びバズマーケティングのお手本とも言われる「dove evolution」。YouTubeでの視聴回数や話題性により「YouTube動画の費用対効果（ROI）はスーパーボールCMより大きい」といわれたキャンペーンです。

このCMと連動したキャンペーンサイトも用意されており、万全を期してバイラルマーケティングを実施し、成功へと導いています。

「衝撃的」と言われるバイラルムービーがどの程度生産されるかは分かりませんが、dove evolution式のキャンペーンは現在も増えていますし、今後も増えていくと思います。

Ikea Commercial - video powered by Metacafe

大手家具店のIKEAのコマーシャルフィルム。
これもバズを狙ったバイラルムービーですが、最近のバイラルムービー業界（？）から考えるとちょっと安易ですね。

エロスというか下ネタ系はバズ効果が高いのでバイラルムービーが注目された当初から相当数作られています。使い方によってはまだまだ効果的であることは認めますが、エロなしでバズ効果の高いバイラルムービーが増えてきた時点でチープに見えてしまいます。

今月末、米国発売予定のiPhone関係CM&バイラル&ファンムービーいってみます。













最後はおふざけモノを･･･。

キャンペーン自体はSONYがしかけているので、完全に公共広告とはいえませんが、日本ではお堅い作りの多い公共広告的メッセージにゲリラキャンペーンの手法を大胆に取り入れています。

ちなみに、ガラスに貼り付けていくステッカーは静電気で粘着するもので取り外しが簡単でガラスを汚さないタイプのものです。

Don’t walk alone
http://www.dontwalkalone.com/

前回に続き日本のバイラルムービーを紹介。

カルピス「元気じゃなきゃ●●もできない劇場」
http://karada2peace.jp





アントニオ猪木さんリスペクトなWeb劇場です。

Web業界では広告そのものをコンテンツにするという動きが活発化していますね。

ちなみに、「バイラルムービー」という呼び名は本流じゃない感じがするから他の名称はないものか。という問題提起（？）をされている方もいますね。

Web2.0ではないですが、バイラルムービーやWeb上の口コミ効果をうまく表す名称を考えて広めることができれば一躍有名人になれるかもしれません。

サッポロビール提供のバイラルムービー

日本でもバイラルムービー専門サイトが開設したり、YouTubeなどへ投稿したりと、徐々に広がりを見せていますが、何故か大企業のほうが先進的ことへの取り組みへ積極的ですね。

個人的には地方企業や中小企業こそバイラルムービーを利用したほうが良いと思うんですけどね。

自分の身を守ることの重要性を映像で訴えている反エイズキャンペーン。
頭ではなく感覚で理解できる映像表現は見事です。

単なる感想ですが、面白いCM作るな･･･と。