前回に続きCMネタです。

Flying cars


米Ford社のCM。
フォードといえば最近は業績が芳しくないとの報道ばかり目立つような気もしますが、イメージ戦略の方はなかなかどうして頑張ってます。

これもバズを引き起こすことを意図したバイラルムービーとして制作されたのだと思いますが、大企業らしいというか、品行方正というか行儀正しさが表にでてしまいバズを引き起こすには少々弱いものになってしまった感は否めません。

しかし、この手の動画にしては珍しくメイキング風景も見れます。

フォードの広告・マーケティングでは、半ば伝説と化した「マスタング」があります。

自動車業界においてあれほど戦略的に成功した広告はないのではないかという程、素晴らしい成果を収めた経験もあるフォード社ですから今後の復活に期待したいですね。

どの業界においてもいえることですが、広告やブランド戦略の成功によって担当者が出世等の事情で担当から外れることで製品のブランディング担当者や広告会社も変わり「前任者（社）との違いを出す」という理由だけで成功したマーケティングに修正をかけたりして失敗するんですよね。

「成功は補強する、失敗は修正する」が基本だと思うのですが、そこは人が関わることですから、頭で理解していても感情面で葛藤があるのでしょうね。

最後に、大手企業によるバイラルムービー系CMでメイキング部分も見れるといえば、米SONYのBRAVIAのCMもありますね。25万個のスーパーボールが坂道をただ跳ねながら転がるだけですがスケール感の勝利というか、行儀良くてもバズを巻き起こせることを実証するような成果を上げていました。

Dynamite Surfing


タイトルのそのまま、ダイナマイト使ってサーフィンするムービーです。
でも実はコレ、Quicksilverという会社が作ったCM、つまりバイラルムービーです。
YouTubeの動画では画像が荒くて本当にダイナマイトを使ったのかどうかはさだかではありませんが、企業が欲している口コミを獲得するには十分なインパクトを持っています。

Quicksilver
http://www.quiksilver.co.jp/

Dynamite Surfingにインスパイヤされたと思われるスプライトのバイラルムービーも置いておきます。

必見です。

Kitesurfing goes terribly wrong

NikeCosplay


常に素晴らしいCMで楽しませてくれるNIKE社ですが、今回のムービーは今までのNIKE社のCMとは一風変わったモノです。

通常、CMと言えばわずか15秒～30秒程度の時間での表現であり、尚且つ視聴してもらうこと自体ハードルが高いのですが、CMそのものをコンテンツ化してしまうことで3分間という企業のCMとしては長い時間を視聴してもらうことが可能となっています。

最近流行の「詳しくはWebへ」も消費者とのコミュニケーションあるいは共感を構築しなければ、企業からの一方的なメッセージに終始してしまい結局何も伝わらないという可能性もでてきます。

そういった意味も含めて、NikeCosplayは面白いCMと言えるのではないでしょうか。

ユニークでクリエイティブな広告展開で有名なLEGO社の広告。




制作はSaatchi&Saatchi社
http://www.saatchi.com/

広告賞も取った過去のLEGO社

LEGO社は過去にもこのような面白い広告制作をしたりと、
玩具メーカーとしての遊び心を遺憾なく発揮しています。

Apple 「1984」


名作中の名作とも言われるCMアップルコンピューター社（当時）のスーパーボウル用に作られたのマッキントッシュのCM（監督はリドリースコット）。

スーパーボウルがアメリカンフットボールの祭典であり、同時にTVCMの祭典としても名高いのは「1984」の成功を受けての事です。

現在でも「1984」以上に成功したTVCMはないと言われるほどのエポックメイキングな作品です。

決して作品のクリエイティブ部分での力のみがCMを成功に導いた訳ではありませんが、大きな要因の一つであることは確実です。

また、このCMがスーパーボウルのCM単価やアメリカ広告業界、そしてApple社の未来を変えてしまったというのは事実です。